Почему новый глава Apple делает ставку на iPhone?

Генеральный директор Apple Джон Тернус заявил, что iPhone останется ключевым продуктом компании, назвав его «интеллектуальным персональным центром» пользователей. Это заявление он сделал в среду в ходе своего первого выступления в новой должности, что ознаменовало смену курса по сравнению с позицией его предшественника Тима Кука, стремившегося представить Apple как компанию, не зависящую от одного устройства.

Тернус бросил свой вес за почтенное устройство в среду во время своего первого выступления в качестве генерального директора, поместив его в центр продуктовой стратегии Apple для эпохи искусственного интеллекта.

«В мире нет продукта, лучше разработанного, чтобы быть вашим интеллектуальным персональным центром, чем iPhone», — сказал он.

Это контрастирует с подходом бывшего генерального директора Тима Кука, который неоднократно пытался убедить Уолл-стрит, что Apple — это больше, чем просто iPhone.

«Дни смартфона сочтены, — сказал один из заголовков. — Эра Тима Кука подходит к концу с экзистенциальным вызовом для Apple: выяснить, что происходит после iPhone», — говорится в другой статье.

Почему Тернус ставит iPhone в центр?

Но дело не только в аппаратных средствах. Тернус поставил iPhone в центр своей стратегии «интеллектуального личного помощника», видение, которое может определить компанию на долгие годы. Стив Джобс сделал нечто подобное в 2001 году с Mac, менее чем за 10 месяцев до того, как он анонсировал iPod.

В то время многие наблюдатели считали, что дни ПК сочтены. На презентации Macworld в Нью-Йорке Джобс назвал медвежьи цитаты из индустрии, такие как Уолт Моссберг и лидеры Compaq и Gateway.

«Это то, что нам говорят все остальные. Что наш ПК ослабевает, если не вырывается дыра, — сказал Джобс, указывая на надгробный камень для любимого ПК на экране позади него. — Мы не думаем, что ПК умирает вообще. Мы не думаем, что ПК вообще удаляется от центра. Мы считаем, что она развивается, как и с тех пор, как она была изобретена».

«Мы считаем, что ПК находится на пороге вступления в свой третий великий век», — добавил Джобс, прогноз, обусловленный распространением цифровых устройств в то время, включая видеокамеры, цифровые камеры и DVD-плееры.

Mac станет центром «цифрового хаба», который соединит эти разрозненные устройства и, по словам Джобса, «добавит ценности» ко всем из них.

Позже в том же году Джобс вытащил из кармана iPod, устройство, по-видимому, разработанное, чтобы ответить на вопрос: «Почему вам все еще нужен ПК?» Устройство оказалось огромным хитом, принося прибыль Apple четверть за кварталом и в конечном итоге помогая привести к разработке iPhone.

Повторит ли Тернус путь Джобса?

Сегодня, когда iPhone находится на пороге своего 20-летия, Тернус сталкивается с версией того же вопроса, который Джобс задал в 2001 году. Мы не знаем, спокойно ли Тернус сидит на iPod-подобном продукте, который обеспечит положение iPhone в качестве центра Apple на долгие годы. Но он решительно опровергает идею о том, что iPhone прошел свой расцвет.

«Если бы вы проектировали идеальную версию этого хаба с нуля, как бы вы это сделали?» — спросил Тернус, прежде чем перечислить ингредиенты: мощный процессор, камеры с высоким разрешением, постоянные сети и искусственный интеллект на устройстве.

Это помогает тому, что iPhone является одним из самых мощных персональных вычислительных устройств, что дает ему преимущество в эпоху искусственного интеллекта. Его портативность и адаптивность делают его для многих людей единственным вычислительным устройством, которое им нужно. Даже среди тех, кто владеет ноутбуками и iPad, iPhone часто является единственным устройством, без которого они не могут жить. Многие люди уходят из дома без ноутбуков. Почти никто не уходит без телефонов.

Такое сочетание мощности и портативности дало Apple привилегированное положение в мире искусственного интеллекта. Другие компании пытались сместить iPhone с помощью всевозможных носимых устройств, но ни одна из них не добилась успеха.

Вместо того, чтобы отодвинуть iPhone в сторону в пользу следующей яркой вещи, Тернус наклоняется к ней. В некотором смысле, он приводит Apple к тому, что все мы уже знаем: iPhone довольно хорош, и, возможно, нам не нужно заменять его чем-то другим. Тем не менее.

Вопросы и ответы

Почему Тернус считает, что iPhone останется ключевым продуктом, несмотря на разговоры о конце эры смартфонов?

Тернус видит iPhone как идеальный центр для эры искусственного интеллекта, сочетающий мощный процессор, камеры высокого разрешения, постоянные сети и ИИ на устройстве. Он считает, что портативность и адаптивность делают его единственным вычислительным устройством, необходимым многим людям, и поэтому он останется центральным.

Как подход Тернуса отличается от позиции Тима Кука?

Тим Кук пытался убедить Уолл-стрит, что Apple не зависит от одного устройства, в то время как Тернус в своем первом выступлении в качестве генерального директора прямо назвал iPhone «интеллектуальным персональным центром» и поставил его в центр стратегии компании, что является сменой курса.

Какой пример из истории Apple приводит статья, сравнивая ситуацию с 2001 годом?

В 2001 году Стив Джобс защищал Mac от заявлений о его смерти, предсказывая, что он станет центром «цифрового хаба» для новых устройств. Позже в том же году он представил iPod, который стал хитом и в итоге привел к разработке iPhone.